国产美妆品牌亟待内外兼重

　　这几日和朋友聊天，临近七夕她收到一个美妆礼盒，来自国产品牌花西子，礼盒以苗族印象为设计，凸显了中华民族的文化内涵，无论是眼影口红或是散粉，外观看起来就像纪念品一样精美，但是据朋友说，美观是美观，只是产品使用感实在是难以恭维，眼影不显色还飞粉，口红颜色不日常还不持久，只适合买回来当个摆设。

　　随着国人生活水平不断提高，人们对美的需要也日益增长。近年来化妆品行业已经发生了翻天覆地的变化，据化妆品协会统计我国目前美容化妆生产厂家已经接近5000，而这一数字还在持续不断地增长，国产美妆品牌的纷纷崛起，推背图全文以更新换代快、价格亲民等优势很快改善了长期由外来品牌独霸市场的状况。一方面源于国民经济实力的强大，国内市场的进一步需要，另一方面，很多企业也意识到在美妆品牌市场需要中国品牌这一现状，这也是国人的骄傲。只是不少网友吐槽，很多国产品牌用“心”做包装、做营销，却用“脚”做产品，徒有精致的外观，却忽视了产品的核心竞争力是消费者的使用体验感，且更新换代快，也只是研发力量不够，只顾着开发更多的种类，而没有将同一种产品做得更精更细。

　　市场经济的发展，将世界带入品牌竞争时代。提高产品质量对品牌发展有至关重要的意义，质量才是争夺市场最关键的因素，谁能够用卓越的产品赢得消费者认可，谁就能赢得市场的竞争优势。因此国产美妆品牌亟待内外兼重，方能以实力圈粉消费者。

　　国产美妆品牌必须科研创新，增加产品研发投入，加强产学研合作及科研。培养化妆品领域科研队伍，鼓励化妆品人才引进和培养；打通市场需求与科研方向的信息壁垒，可依托高校及科研院所开展化妆品原料及产品研究，设立专项课题支持化妆品研发；同时，加强国际交流，引进国际先进和，结合本土特色进行高效，全面提升产品质量。提供合理机制，刺激研发与市场良性互动，在原料和产品之间形成可持续的循环。

　　内外兼重才是提升国产美妆品牌核心竞争力的唯一途径，希望越来越多的国产美妆品牌能通国际品牌比肩，成为民族骄傲。